| |
امروزه برند (یا همان نام و نشان تجاری) به عنوان یكی از داراییهای اصلی شركتها مطرح شده است. تا آنجایی كه سرمایه گذاری برای برند فراتر از صرف هزینههای سالانه بازاریابی و به یكی از اولویتهای استراتژیك شركتها مبدل شده است. این دارایی در فهرست داراییهای فیزیكی شركت نمیآید و نمیتواند بیاید, نه دیده میشود و نه قابل سرقت و كپی كردن است. در تراز نامه و ارزش دفتری شركت نیز جایی ندارد, اما سهم زیادی در ارزش بازار شركت دارد.
این ارزش با شعار و تبلیغات بی اساس و فریبنده حاصل نمیشود, بلكه با ارائه محصول و خدمت ارزش آفرین و با كیفیت و دارای قیمت معقول و نیز پایداری در ارزش گذاری به مشتری و به وجود آوردن و اجابت خواست مشتری و بالاخره با تلاش و برنامهریزی به دست میآید.
با توجه به اینكه عواملی نظیر كیفیت, قیمت, خدمات بعد از فروش و ..... شرایط حضور در بازارهای جهانی را فراهم میآورد, انتخاب 100 برند برتر در ایران با استناد به سوابق گذشته هر شركت در بخشهای مختلف (اطلاعات مربوط به نام و نشان تجاری, آموزش و سرآمدیم تحقیق و توسعه, مشتری مداری و رعایت حقوق مصرف كنندگان) و نظرسنجیها و تحقیقات میدانی كه در 10 شهر انجام گرفت, صورت پذیرفت. نخستین جشنواره بین المللی برترین نام و نشانهای تجاری ایران به همت مركز مطالعات برند (وابسته به مؤسسه مطالعاتی هوشمند تدبیر) و انجمن دارندگان نشان استاندارد ایران و با همكاری وزارت كار و امور اجتماعی, اتاق بازرگانی صنایع و معادن ایران, شبكه خانههای صنعت و معدن ایران و بانك مركزی جمهوری اسلامی, برگزار شد.
علاقمندان جهت كسب اطلاعات بیشتر میتوانند به نشانی الكترونیكی www.br16.ir مراجعه كنند
|
|
